Monetäre Markenbewertung
Verfahrensvorschriften zur monetären Markenbewertung
Die von uns durchgeführten monetären Markenbewertungen basieren auf folgenden Grundlagen:
Einsatzmöglichkeiten
Seit mehr als 20 Jahren bewertet Konzept & Markt Marken mit maßgeschneiderten, wissenschaftlich fundierten Ansätzen. Testierbare und aussagekräftige Markenwertgutachten bieten Ihnen
- die Grundlage für Kaufpreis- und Lizenzverhandlungen
- ein finanzorientiertes Markencontrolling
- die Objektivierung von Due-Dilligence-Prozessen
- die Bestimmung des Streitwerts bei Gerichtsverfahren
- die Bilanzierung von Marken
Zum Download: Grundsatzartikel "20 Jahre monetäre Markenbewertung"
Ihr Nutzen
- Wir entwickeln für Ihre Marke maßgeschneiderte Bewertungsansätze.
- Konform mit den Standards des BDU, der DIN/ISO und des Brand Valuation Forum.
- Valide Messung des Markenwertes durch empirisch abgesicherte Verfahren.
- Bewertungsansätze, die die Wahrnehmung der Marke beim Nachfrager mit finanztechnischen Bewertungsgrundsätzen verknüpfen.
- Von Wirtschaftsprüfern testierbar.
- Hier finden Sie eine ausführliche Broschüre zum Download.
Markenbewertung ist Erfahrungssache
- Die Auswahl des „richtigen“ Ansatzes hängt von der Markenart, dem Bewertungsanlass und der zur Verfügung stehenden Datenbasis ab.
- Ein Erfahrungsschatz von 20 Jahren Bewertungspraxis stellt valide Ergebnisse sicher.
- Konzept & Markt ist Gründungsmitglied des Brand Valuation Forum und des DIN/ISO Normungsausschusses 10668 „Markenbewertung“.
- Ottmar Franzen war federführend an der Formulierung der BDU-Grundsätze Ordnungsgemäßer Markenbewertung beteiligt.
Brand Census® von Konzept & Markt
- Im Brand Census® bildet der Markenkauftrichter die Ausgangsbasis für die Messung der Markenstärke.
- Die Anzahl und die Relevanz der Trichterstufen werden für die Marke individuell bestimmt.
- Die empirisch validierte Markenstärke erlaubt ein gezieltes Benchmarking zu Wettbewerbern.
- Neben der eigenen Marke können Wettbewerbermarken monetär bewertet werden.
Nielsen Brand Performance System
- Konzept & Markt ist exklusiver Anbieter des Nielsen Brand Performance Systems.
- Dieser Ansatz ermöglicht die Markenbewertung mit Sekundär- und Handelspaneldaten. Auch historische Marken können so bewertet werden.
- Das System berechnet die Markenstärke auf der Grundlage eines Kausalmodells, welches Nachfrager- und Marktdaten verknüpft.
- Mit über 500 bewerteten Marken ist Nielsen Brand Performance eines der am häufigsten eingesetzten Verfahren im deutschsprachigen Raum.
Value of Success
- Mit Value of Success messen Sie den Wertbeitrag des Marketing für Ihr Unternehmen.
- Die Leistung des Marketing und der Unternehmensführung wird damit berechenbar.
- Grundlage ist die Wertentwicklung der Marke – sie wird mit einem vereinfachten Bewertungsverfahren für die zurückliegenden Jahre abgeschätzt.
- Investitionen in die Marke werden damit nachweisbar – mit diesem Instrument konnten wir z. T. die Verdreifachung des Markenwerts in wenigen Jahren zeigen.
- Das Verfahren ermöglicht aufgrund eines standardisierten Vorgehens einen kostengünstigen Einstieg in die Markenbewertung.
The BrandTicker
- Konzept & Markt ist Partner des BrandTicker (ADWIRED AG) und berät Sie bei dessen Anwendung
- Der BrandTicker ist eine einzigartige Plattform zur Beobachtung von Markenwerten in Echtzeit.
- Auf der Basis von positiven und negativen Stimmen in der Presse und in Social Media wird der Wertbeitrag der Marke für den Gesamtwert des Unternehmens bestimmt.
- Damit eignet sich der BrandTicker hervorragend als Controlling- und Steuerungsinstrument!
- Darüber hinaus ergänzt der BrandTicker aufgrund seiner Datenbasis in idealer Weise den Brand Census, der auf Umfragedaten basiert.
- Wir beraten Sie in der Nutzung und Installation des Systems – nutzen Sie unsere jahrzehntelange Expertise im Umgang mit Markenwerten.
