BRAND CENSUS®
Einsatzmöglichkeiten
- Wertbasiertes und wissenschaftlich fundiertes Markencontrolling mit empirisch abgesicherten Daten.
- Markenführung auf der Basis von markenindividuellen statistischen Treiberanalysen.
- Monetäre Markenbewertung, konform mit den Standards der DIN/ISO und des Brand Valuation Forum – von Wirtschaftsprüfern testierbar.
Ihr Nutzen
- Einfache Durchführung, hohe Anschaulichkeit und stringentes Reporting.
- Die individuelle Situation der Marke wird im Modell berücksichtigt.
- Markensteuerung und Markenbewertung greifen ineinander und ermöglichen eine wertbasierte Markenführung.
- Hier finden Sie eine ausführliche Präsentation zum Download.
Markenstärke wissenschaftlich messen
- Der Brand Census® arbeitet mit repräsentativen Umfragedaten.
Dabei sind Primärerhebungen oder die Nutzung von Sekundärdaten möglich. - Der Markenkauftrichter ist die Ausgangsbasis für die Messung der Markenstärke.
- Die Anzahl und die Relevanz der Trichterstufen werden für die Marke individuell bestimmt.
- Die empirisch validierte Markenstärke erlaubt ein gezieltes Benchmarking zum Wettbewerber.
Die Erfolgstreiber für die Marke identifizieren
- Jede Marke hat individuelle Treiber für ihren Erfolg – der Brand Census® arbeitet sie heraus!
- Die Relevanz der Treiber für die Markenstärke ermöglicht eine wertorientierte Markenführung.
- Außerdem wird die Relevanz der Treiber für jede Markentrichterstufe individuell analysiert:
Für den Aufbau von Markenbekanntheit zählen andere Treiber als für die Schaffung von Markentreue! - Im Brand Census® werden die Erfolgstreiber für die Marke individuell formuliert und mit maßgeschneiderten statistischen Modellen analysiert.
Den monetären Markenwert verlässlich bestimmen
- Die im Brand Census® ermittelte Markenstärke bietet die Grundlage für eine empirisch basierte monetäre Markenbewertung.
- Die Ableitung des Markenwerts erfolgt im Hinblick auf den spezifischen Bewertungsanlass und die individuellen Erfordernisse der Marke.
- Der so ermittelte Markenwert unterliegt keinen subjektiven Einflüssen.
- Er ist von Wirtschaftsprüfern testierbar und entspricht der DIN/ISO Norm 10668 sowie den Grundsätzen des Brand Valuation Forum.
