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Bei der Markenforschung
arbeitet Konzept & Markt neben individuell konzipierten
Image- und
Positionierungsstudien mit folgenden Standardsystemen:
- Brand Census®
- Brand Control System von Konzept & Markt
- Brand Performance System von ACNielsen
- Cognitive Mapping
- Corporate Brand Census®
- Markenatlas®
- Marken-Bilanz von Brandmeyer, Franzen, Pirck
Alle Systeme sind umfassende Instrumente zur
strategischen
Markensteuerung. Während das Brand Control System veranschaulicht,
welche Imageeigenschaften für den Markenerfolg entscheidend
sind,
macht das Brand Performance System Marken universell vergleichbar
und bewertet sie in Geldeinheiten. Die Neue Marken-Bilanz analysiert
die Erfolgspotenziale einzelner Marken. Markenführung wird
berechenbar.
Mit über 500 bewerteten Marken verfügt Konzept & Markt
über
besonders fundierte Erfahrungen in der Markenwertmessung.
Der Brand Census® bewertet und steuert Produktmarken unter Verwendung
von Befragungsdaten in der jeweiligen Zielgruppe.
Der Corporate Brand Census® bewertet und steuert Unternehmensmarken
unter Berücksichtigung der unterschiedlichen Bedeutung verschiedener
Stakeholdergruppen des Unternehmens.
Cognitve Mapping veranschaulicht Markenassoziationen und stellt diese
räumlich in Form von Markenmolekülen dar.
Der Markenatlas® zeigt exemplarisch für 100 ausgewählte Top-Marken die
Zielgruppenpotenziale und
ihre Verortung im Wertekreis von Schwartz.
Konzept & Markt unterstützt aktiv das DIN-Institut bei der Erarbeitung von Marken-
bewertungsstandards.
Konzept & Markt zählt zu den Gründungsmitgliedern des Brand Valuation Forum (BVF)
der G.E.M. im Deutschen Markenverband.
Unsere Leistungen
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