BRAND CENSUS®
Einsatzmöglichkeiten
- Wertbasiertes und wissenschaftlich fundiertes Markencontrolling mit empirisch abgesicherten Daten.
- Markenführung auf der Basis von markenindividuellen statistischen Treiberanalysen.
- Monetäre Markenbewertung, konform mit den Standards der DIN/ISO und des Brand Valuation Forum. Von Wirtschaftsprüfern testierbar.
Ihr Nutzen
- Einfache Durchführung, hohe Anschaulichkeit und stringentes Reporting.
- Die individuelle Situation der Marke wird im Modell berücksichtigt.
- Markensteuerung und Markenbewertung greifen ineinander und ermöglichen eine wertbasierte Markenführung.
Markenstärke wissenschaftlich messen
- Der Markenkauftrichter ist die Ausgangsbasis für die Messung der Markenstärke.
- Die Anzahl und die Relevanz der Trichterstufen werden für die Marke individuell bestimmt.
- Die empirisch validierte Markenstärke erlaubt ein gezieltes Benchmarking zum Wettbewerber.
Die Erfolgstreiber für die Marke identifizieren
- Jede Marke hat individuelle Treiber für ihren Erfolg. Der Brand Census® arbeitet sie heraus!
- Die Relevanz der Treiber für die Markenstärke ermöglicht eine wertorientierte Markenführung.
- Im Brand Census® werden die Erfolgstreiber für die Marke individuell formuliert und mit maß- geschneiderten statistische Modellen analysiert.
Den monetären Markenwert verlässlich bestimmen
- Die im Brand Census ermittelte Markenstärke bietet die Grundlage für eine empirisch basierte monetäre Markenbewertung.
- Die Ableitung des Markenwertes erfolgt im Hinblick auf den spezifischen Bewertungsanlass und die individuellen Erfordernisse der Marke.
- Der so ermittelte Markenwert unterliegt keinen subjektiven Einflüssen.
- Er ist von Wirtschaftsprüfern testierbar und entspricht der DIN/ISO Norm 10668 sowie den Grundsätzen des Brand Valuation Forum.