BRAND CENSUS®

Einsatzmöglichkeiten

  • Wertbasiertes und wissenschaftlich fundiertes Markencontrolling mit empirisch abgesicherten Daten.
  • Markenführung auf der Basis von markenindividuellen statistischen Treiberanalysen.
  • Monetäre Markenbewertung, konform mit den Standards der DIN/ISO und des Brand Valuation Forum – von Wirtschaftsprüfern testierbar.

Ihr Nutzen

  • Einfache Durchführung, hohe Anschaulichkeit und stringentes Reporting.
  • Die individuelle Situation der Marke wird im Modell berücksichtigt.
  • Markensteuerung und Markenbewertung greifen ineinander und ermöglichen eine wertbasierte Markenführung.
  • Hier finden Sie eine ausführliche Präsentation zum Download.

Markenstärke wissenschaftlich messen

  • Der Brand Census® arbeitet mit repräsentativen Umfragedaten.
    Dabei sind Primärerhebungen oder die Nutzung von Sekundärdaten möglich.
  • Der Markenkauftrichter ist die Ausgangsbasis für die Messung der Markenstärke.
  • Die Anzahl und die Relevanz der Trichterstufen werden für die Marke individuell bestimmt.
  • Die empirisch validierte Markenstärke erlaubt ein gezieltes Benchmarking zum Wettbewerber.

Die Erfolgstreiber für die Marke identifizieren

  • Jede Marke hat individuelle Treiber für ihren Erfolg – der Brand Census® arbeitet sie heraus!
  • Die Relevanz der Treiber für die Markenstärke ermöglicht eine wertorientierte Markenführung.
  • Außerdem wird die Relevanz der Treiber für jede Markentrichterstufe individuell analysiert:
    Für den Aufbau von Markenbekanntheit zählen andere Treiber als für die Schaffung von Markentreue!
  • Im Brand Census® werden die Erfolgstreiber für die Marke individuell formuliert und mit maßgeschneiderten statistischen Modellen analysiert.

Den monetären Markenwert verlässlich bestimmen

  • Die im Brand Census® ermittelte Markenstärke bietet die Grundlage für eine empirisch basierte monetäre Markenbewertung.
  • Die Ableitung des Markenwerts erfolgt im Hinblick auf den spezifischen Bewertungsanlass und die individuellen Erfordernisse der Marke.
  • Der so ermittelte Markenwert unterliegt keinen subjektiven Einflüssen.
  • Er ist von Wirtschaftsprüfern testierbar und entspricht der DIN/ISO Norm 10668 sowie den Grundsätzen des Brand Valuation Forum.

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